Depuis le 1er avril 2026, l’Agence de Développement Touristique (ADT) Ariège Pyrénées a engagé un tournant dans sa stratégie de communication en s’associant à une nouvelle agence parisienne, Bastille. Un changement de partenaire qui ne remet pas à plat les fondations construites ces dernières années, mais qui ambitionne de les renforcer pour donner davantage de visibilité au département.
L’ADT avait posé son positionnement et son récit de destination en 2019 avec l’agence TAO. Cette identité reste la boussole : il ne s’agit pas de tout effacer pour recommencer, mais de capitaliser sur ce qui a déjà été construit, de le faire évoluer et de gagner en impact, tout en continuant d’affirmer la singularité ariégeoise.
Une stratégie articulée autour de quatre enjeux
La nouvelle feuille de route repose sur quatre axes. Le premier vise à mieux différencier l’Ariège grâce à des preuves concrètes et distinctives de ce que le territoire offre vraiment. Le deuxième cherche à rendre la destination lisible et désirable sur les quatre saisons. Le troisième entend nourrir la fierté d’appartenance des acteurs locaux et consolider la dynamique collective. Enfin, le quatrième marque une rupture avec les campagnes ponctuelles pour inscrire la communication dans une démarche durable.
« Libre d’aventures » : une signature qui évolue
Le slogan emblématique « Libres comme l’air » laisse place à « Libre d’aventures », une formule qui précise et enrichit le récit autour de la liberté, valeur centrale du positionnement ariégeois. Le message de fond demeure : en Ariège, la liberté, c’est prendre un autre chemin.
Une campagne d’envergure depuis le 18 mai
Pour faire connaître ce nouveau visage, une vaste campagne publicitaire sera déployée à partir du 18 mai dans les grandes villes voisines. À Toulouse, les voyageurs du métro Jean Jaurès — plus de 350 000 par jour — découvriront les visuels ariégeois sur les portes palières pendant deux semaines, tandis que des écrans digitaux investiront toutes les stations du réseau ainsi que les centres commerciaux de Blagnac, Labège et Portet. À Montpellier, 67 panneaux de mobilier urbain couvriront l’agglomération pendant une semaine.
Au-delà, douze gares d’Occitanie — de Toulouse à Perpignan en passant par Carcassonne ou Nîmes — afficheront les campagnes ariégeoises lors des ponts de l’Ascension, de la Pentecôte et des deux derniers week-ends d’août. Des salles de sport partenaires (Basic Fit, Fitness Park…) relayeront également les visuels sur 356 écrans à travers la région.
Sur le numérique, des campagnes Instagram, Facebook et Pinterest cibleront les bassins de vie d’Occitanie et de Bordeaux pendant plusieurs semaines. Cette dernière ville, ainsi que la Catalogne, bénéficieront par ailleurs d’achats de mots-clés via Google Performance Max.
Un pari ambitieux pour un département qui entend bien faire parler de lui cet été, bien au-delà de ses Pyrénées.
Source : Ariège Pyrénées Tourisme
