Interbio Occitanie, avec le soutien de la Région Occitanie, lance la troisième séquence de l’année de sa campagne « C’est Bio l’Occitanie ! ». Du 21 septembre au 18 octobre, cette nouvelle vague de communication entend valoriser les produits biologiques régionaux tout en s’attaquant à un frein récurrent : la question du prix.
Diffusée uniquement sur des canaux digitaux, cette étape mise sur une stratégie multicanale associant publicités ciblées sur applications mobiles, vidéos YouTube et contenus interactifs sur Facebook et Instagram. L’objectif affiché est de donner à chacun l’envie de faire le choix d’une alimentation saine et locale, à un prix jugé juste.
La nouveauté de cette troisième séquence réside justement dans ce focus dédié au prix, pensé pour lever les freins autour de l’accessibilité du bio. Une étude comparative met ainsi en avant que, sur un panier de dix produits du quotidien parmi les plus vendus, le bio ne coûterait que trois centimes de plus que des marques nationales non biologiques. Pour les fruits et légumes, l’écart resterait tout aussi limité, avec seulement deux euros de différence hebdomadaire entre un panier bio et un panier conventionnel.
Au-delà du prix, la campagne s’appuie sur quatre autres thématiques. La santé occupe une place centrale, avec un carrousel argumenté et sourcé mettant en avant les bienfaits nutritionnels du bio. La biodiversité et l’écologie sont également mises en lumière à travers un visuel accompagné d’une infographie pédagogique, illustrant l’impact positif des pratiques biologiques sur les écosystèmes. Le goût et l’alimentation locale trouvent quant à eux leur place dans une vidéo sourcée et un carrousel valorisant des visages de la région, repris de la précédente campagne #BioRéflexe. Enfin, le soutien aux producteurs reste un axe fort, rappelant l’importance vitale de soutenir les agriculteurs bio du territoire.
Sept astuces pratiques accompagnent également le dispositif, invitant à éviter le gaspillage, privilégier le vrac, respecter les saisons, favoriser les circuits courts, varier les sources de protéines, cuisiner des produits bruts ou encore adopter une alimentation plus flexitarienne.
Cette campagne s’inscrit dans un contexte où l’Occitanie s’affirme comme la première région bio de France, avec plus de 14 600 fermes bio ou en conversion, soit 26 % des exploitations régionales, et près de 600 000 hectares certifiés, représentant 22 % de la surface agricole bio du pays.
Toutes les informations sur la campagne sont disponibles sur interbio-occitanie.com/cest-bio-loccitanie/.
